Victoria's Secret fait appel à Luckin Coffee avant son retour au défilé de mode

Aperçu

Victoria's Secret s'associe au chinois Luckin Coffee pour commémorer le retour de son défilé de mode annuel après une interruption de quatre ans. Le spectacle réinventé se présentera sous la forme d'un long métrage intitulé « Victoria's Secret World Tour », lancé le 26 septembre sur Prime Video.

Pour faire monter l'enthousiasme en Chine, la marque de chaîne de café locale a relancé son Osmanthus Longjing Latte, une boisson qui mélange astucieusement l'essence du thé chinois avec les saveurs du café d'automne. Luckin Coffee a également dévoilé des sacs en papier et des manchons co-marqués dans la teinte blush emblématique de Victoria's Secret, avec des ailes d'ange qui rendent hommage aux modèles de la marque de lingerie.

Réaction des internautes

Ce partenariat inattendu a suscité un buzz en ligne depuis son annonce le 28 août. Le hashtag Weibo « Luckin Coffee a collaboré avec Victoria's Secret » a généré plus de 1,36 million de vues en deux jours. Sur Xiaohongshu, les utilisateurs publient des articles sur la boisson spéciale avec des pochettes dignes d'une photo. Compte tenu de la popularité de Luckin Coffee parmi les buveurs de café chinois (la chaîne de café compte plus de 870 000 abonnés sur Weibo), la prochaine émission de Victoria's Secret sera en mesure d'atteindre un public plus large sur le marché.

Verdict

Les récents efforts de marketing de Victoria's Secret en Chine ont renforcé à la fois sa résonance culturelle et l'engagement des consommateurs. Le mois dernier, la marque américaine de lingerie et de lifestyle a fait sensation grâce à sa collaboration avec la marque éponyme du créateur de mode chinois Rui Zhou, Rui-Built, contribuant ainsi à consolider son message de soutien à la diversité corporelle et à la positivité corporelle.

Unir ses forces à celles de Luckin Coffee permet à Victoria's Secret de lancer des produits en édition limitée avec un charme et une pertinence locaux. Cet alignement avec les goûts chinois renforce l'attrait de sa marque et génère de l'anticipation pour sa célèbre vitrine de mode. De tels partenariats démontrent également la capacité d'adaptation de Victoria's Secret et consolident sa présence sur le marché chinois dynamique.

Commercialisation

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